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　　圖文/羊城晚報記者 林清清

　　時尚玩到底，就是一種文化符號、生活方式，而并非單純擁有或展示某樣物件。因此一個有著自己時尚態(tài)度的展覽，精彩的并非僅在稀奇展品，而是他背后的生活態(tài)度與文化符號。

　　在上海舉行的“可口可樂125周年文化典藏展”上，你會看到波普大師安迪的主題作品，看到老佛爺親自操刀的限量定制，更能看到各種充滿時代特征、集體記憶或歷史價值的骨灰級珍藏。此次展覽，不僅有來自世界各地的近百件珍藏首次來華，更有125件粉絲私藏同臺共享。

　　“我們今天看到的這些特別的收藏，當(dāng)時也并不是特別為收藏家而推出的，而是可口可樂的營銷用品，”可口可樂公司全球文化典藏副總裁菲爾·穆尼先生(圖1)在回答羊城晚報記者提問時說，“但在每一個市場，我們都會先去尋找消費者的激情點，然后通過這些激情點創(chuàng)造相關(guān)的東西。因此消費者會覺得這些東西對他們是特別有意義的，從而產(chǎn)生感情。所以從最初的一款飲料，歷經(jīng)百年，可口可樂已發(fā)展成一個蘊含豐富情感的文化符號。”

　　不可錯過之“樂”藏

　　承載人類集體記憶的，有史上第一張用以促銷的贈券(圖2)，1985年人類歷史上第一次登上太空的可口可樂罐，7屆夏季冬季奧運會火炬等。最有老上海味道的，要算一份19世紀(jì)30年代老上海明星手捧可口可樂的海報，吸引現(xiàn)場大批粉絲。

　　時尚人士會尋寶嗎？老佛爺親自操刀設(shè)計的4款限量版弧形瓶(圖3)，以及時尚狂野教主羅伯特-卡沃利為可樂瓶穿上豹紋、斑馬紋、虎紋的設(shè)計。更有藝術(shù)節(jié)大手筆！波普藝術(shù)之父安迪沃霍爾親筆簽名的標(biāo)志性版畫之一《綠色的可口可樂瓶子》，以及國內(nèi)著名當(dāng)代藝術(shù)家王廣義的《大批判》系列可口可樂版畫，都同時亮相！

　　趣味典藏 兩岸比拼

　　此次展覽亦同時吸引各地粉絲大集中，來自上海的Larry與臺北的Kevin就成為現(xiàn)場傳媒采訪焦點。身穿一套75年歷史的可口可樂紀(jì)念襯衫的Kevin說，家里有一萬多件藏品，要3間屋子才放得下。最特別的是那個太空罐，希望能成為“傳家寶”。而Larry則說可樂收藏一定要講專題。如他手頭有一對竹編的 “成都開廠瓶”，上有熊貓圖案，世存2對，一對在張柏芝手里，另一對就在他手里。

來源 ： 金羊網(wǎng)-羊城晚報